新华社记者 余孝忠 李丽 王恒志

　　“苏超”火了，火得令人猝不及防。一个业余球赛，前三轮场均上座率媲美职业联赛，抢球票全靠手速，线上浏览量以亿计，江苏省城市足球联赛成为一场“现象级”全民狂欢。

　　泼天的流量正在变成“留量”和“增量”，从相关文旅消费数据看，综合经济效益相当乐观。擅长市场思维、主打一个赛事经济算大账的“苏大强”，正将“苏超”变成整个江苏的推介引流大会。

“人文经济”的好球

　　作为一项地区性赛事，“苏超”5月10日开幕时还默默无闻，却不到一个月就火遍全网，被网友们捧成“超”字辈——足球圈的“顶级”待遇。

　　“苏超”前三轮18场比赛观众共19.57万人，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数(24371人)。第三轮6场比赛的线上观赛人次突破1700万。在多地宣布启用更大球场后，票房无疑将再创新高。

　　目前，各大社交平台含“苏”量超标，不少体育平台还为“苏超”设置专区，就在英超德甲“隔壁”。银联商务数据显示，端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8 %;据美团旅行数据，端午节后的3 日-8 日，江苏省景区预订量同比增长305%。

　　从“村超”到“苏超”，火的逻辑很相似，都是以体育搭台，让文旅唱戏，促经济发展;都是满场欢呼，满屏点赞。

文旅局长笑哈哈

　　“苏超”第三轮适逢端午节期间，排名垫底的“十三妹”常州又因乌龙球负于扬州。网友们在津津乐道“常州终于有龙了，叫乌龙”等热梗时，意外发现三连败的常州竟是本轮最大赢家!

　　比赛前两天，主场作战的常州就放了“大招”：全市A级景区对持扬州身份证游客免门票。以“看球”为引，以赛事为媒、文旅为核、服务为桥，常州在各大景区推出丰富活动、扬州游客专属通道等“宠粉”操作，把网络流量变现成文旅增量。

　　这是一次赛事引流与节日叠加的精准卡位。短短三天时间，常州共接待扬州游客15万人次，中华恐龙园、淹城春秋乐园、淹城野生动物园等景区单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜群众”们惊呼，“输麻了”的常州其实“赢麻了”，“体育局局长的委屈，都化作了文旅局局长的笑容”。

　　其他五个主场城市也没闲着。南京结合“票根经济”，为持票观众提供长达一周的指定场景优惠;镇江对客队宿迁市民免费开放景区……数据显示，第三轮6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，远高于同期的全省数字。

　　在一个经济强省的城市联赛中，那些榜一之争、美食PK和“拉客”大战，实则蕴藏着各地市不甘后人的精神面貌和市场活力。

体育局长不委屈

　　散装江苏，集体破圈，借着体育搭台搞经济的本事为何这么整齐划一?对此文旅局局长和体育局局长们的回答可能会有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。”

　　“手熟”是江苏各地多年来文体旅深度融合的结果。近年来，体育赛事拉动消费、带动经济的多元功能不断凸显，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上级别体育赛事，要打好体育牌，办赛只是第一步。

　　江苏省体育局局长陈少军直言，除了少数赛事，多数赛事的本体是亏钱的，但办赛要算大账，“大账在于拉动效应、城市品牌”。

　　一场赛事办得值不值，要看融得好不好。中国街舞联赛已经连续多年在南京门东历史街区举办，拉动街区营业额明显上涨，“明城墙下跳街舞”成了“金字招牌”;无锡马拉松每年吸引大量外地跑友，今年在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元……

　　“城市品牌”则更具长尾效应。“苏超”中，无论是淮安和扬州的“淮扬菜正统之争”，还是南京与无锡的“盐水鸭”对决“水蜜桃”，无论是花果山所在地连云港与吴承恩老家淮安的“西游”德比，还是徐州与宿迁的“楚汉争霸”，满满历史典故，全是特产风物，成功擦亮城市特色名片。

　　“苏超”不仅踢了场好球，还拉着十三个地市齐齐上大分。

　　从这个角度看，体育局局长们不但不用委屈，还可以骄傲一点。

　　江苏省城市足球联赛现场。新华社发