远离城市的繁华与喧嚣，奔向县城的朴实与静谧。当下，“奔县游”成为了市民们周末、节假日的旅行首选。据携程《“五一”假期旅行数据报告》显示，“五一”假期县域市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。

在“反向”旅游趋势的带动下，藏于山间的陕南小县城，游客络绎不绝，为何它们在“县域旅游”中破局，它们的“奔头”在哪？

好山、好水、好周到

“紫阳富硒茶，免费品尝！”

走在安康紫阳的县城街道上，西安游客李女士接过店家手中的绿茶，刚到紫阳半天时间，这已是她享受到的第三份“免费服务”。

五一假期，西安市民李女士一改往日“网红城市”的旅游习惯，选择自驾前往山沟沟里的“宝藏”紫阳县。刚下高速，她就被紫阳人民的热情所感染。

“紫阳虽然不大，但工作人员、县城居民都非常热情，交警主动带我们找免费停车位，这种服务让我感到温暖。”李女士说。免费喝茶、修脚、听歌、停车、逛景区，今年紫阳县推出的“五个免费”服务广受好评，600余名志愿者通过现场引导、后勤服务、交通疏导、景区服务等岗位，让游客感受“紫阳温度”。

游客们的行程也被安排得明明白白。今年3月起，紫阳依托“开麦吧！茶乡”茶文旅系列文旅活动，将26万亩富硒茶园、千年茶马古道和独具特色的民俗文化转化为文旅“爆点”。

中午上茶山，身着采茶服，体验采茶的乐趣，品一口清茶感受浓郁悠长的茶香。晚上在广场看表演吃夜宵，或是乘坐汉江游船感受山城的动人夜色。“可听可品可沉浸”的文旅新场景，“一条龙”式的文旅活动，吸引着八方游客沉浸在这诗意山水与烟火人间。

“我们今天去了茶山采茶，茶园很美，设置了许多打卡拍照点，有美景又有好茶。晚上就来广场看演出，感受传统民俗，小朋友很喜欢。”外地游客王女士说道。紫阳县17个镇的群众组成多支代表队，将农耕劳作、茶事生活、传统戏剧搬上舞台，普通群众摇身一变成为民歌偶像，茶农们登上了舞台中央，成为聚光灯下的主角。

而这种“主客共享”的模式，激发了当地群众创作热情，在休闲娱乐的同时更吸引了大量游客纷至沓来。五一期间，紫阳县接待游客28.86万人次，同比增长50.94%；接待游客总花费1.56亿元，同比增长54.46%。民宿酒店一房难求，“蒸盆子”“麻辣烫”“紫阳砂锅”等美食在社交平台上火爆出圈，县域经济在“奔县游”的带动下“一业兴百业旺”。

好山、好水、好茶，紫阳依托丰富的自然资源以及独具陕南特色的民俗文化，以文旅活动为载体，让游客有处可去，有地可玩，有景可看。在竞争激烈的文旅市场中，紫阳以“每个紫阳人都是你的服务员”的待客之道、“五个免费”的贴心服务、“低消费”换“沉浸式体验”让游客们感受到紫阳的诚意与用心，赢得口碑。

据悉，“开麦吧！茶乡”系列活动也将持续到6月底，迎接八方宾客感受紫阳茶文旅商深度融合盛宴，感受“紫阳服务”。

“唤醒”老街

随着“奔县游”的兴起，“老街”不仅是历史见证，也是文旅融合的最佳载体，在寻常巷陌中游客们通过一砖一瓦、一铺一户感受民俗文化和浓浓烟火气。

在小县城中，如何将老街“唤醒”，石泉给出答卷。

青砖灰瓦、古宅老巷，走在石泉县秦巴老街的青石板路上，人头攒动。禹王宫、江西会馆等6处省级文物保护单位，东西城门、古县衙、古巷道等明清古建筑在老街里古韵依旧。沿街店铺中，石泉文创产品、非遗手工艺品、特色美食石锅鱼备受游客们的喜爱。

在熙熙攘攘的人声里，谁曾想在早些年前秦巴老街还是一副萧条景象。

“早些年这条老街由于年久失修，破旧、环境差，游客寥寥无几，就连老街里的居民都在想方设法搬出去。”城关镇老城社区党支部书记刘世元介绍道。

为保护老街巷传承历史记忆，焕发新活力。近年来，石泉县政府采取“修旧如旧”策略，保留明清时期的建筑格局，修缮了城楼、禹王宫、关帝庙等文保单位，保留了古巷道、古院落、古民居等旧建筑。同时对现代建筑进行立面仿古改造，进行配套基础设施改造提升和街景美化绿化。

秦巴老街在保留历史文化和特色风貌的同时，通过改造带来新生活。县城居民乐意在老街文化集市办演出、搞活动，商铺也争相在街巷里入驻，传统文化吸引着游客们的到来，烟火气也留住了游客的心。

“在网上看了旅游攻略，就和朋友们一起自驾来石泉‘特种兵’一日游，老街有着好几代人生活的味道，很古香古色，街边的石锅鱼店也好吃。”渭南游客张先生说道。在老街里，手绘油纸伞体验、旗袍汉服展示、火狮子表演、纵横棋对弈等活动也吸引游客们驻足。

文化是老街区的灵魂，石泉在街区改造过程中既保护旧样貌的同时，又将省级非遗火狮子、美食石锅鱼、桑蚕手工制品等“石泉味道”带回秦巴老街，避免老街区改造过于同质化、商业化，让老街“烟火”正浓。

如今，秦巴老街已涵盖了文化创意、特色餐饮、休闲娱乐、民宿小院、非遗展厅等多种业态，开设各类店铺160余家，依托老街夜景延长文化旅游活动时间，实现多种业态联动发展。并先后入选国家级旅游休闲街区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

古色古香的秦巴老街，风光旖旎的后柳水乡，碧绿生波的汉江三峡，石泉依托得天独厚的生态人文禀赋，将历史文化与文旅相融合，让这座藏在秦巴山水间的小城成为游客们逃离喧嚣的绝佳去处。据统计，石泉县2024年接待游客645.9万人次。今年“五一”假期，接待国内游客46.69万人次，游客总花费2.68亿元，同比分别增长14.77%、14.04%。

“流量”成为“留量”

游客为什么选择去到一座小县城游玩？可能是一道特色美食，一条独具地方特色的老街，或是一项融入非遗文化的文旅活动，风景秀美环境舒适的民宿。

火热的“奔县游”给县城带来了“流量”，如何将游客留下，是当下县城需要回答的命题。

安康各县城通过打造文旅商融合活动，深度挖掘和融入地方文化元素，增进游客参与感；丰富中心城区商旅名街、特色美食街区、夜间经济聚集区等消费场景，因地制宜培育公寓酒店、特色民宿、农家客栈等住宿业，让游客有舒适住宿环境，提升过夜率；加强假日旅游服务保障调度，让广大游客“乘兴而来、满意而归”。

县域特色文化、美食、风景成为吸引游客的“硬件”时，服务、体验、舒适度等“软实力”便成为游客是否愿意停留的关键所在。“奔县游”的兴起，让安康紫阳、石泉这两座山涧里的小县城，有了县域经济发展的新活力。

数据显示，安康一季度接待国内游客数量和游客总花费分别增长15%、13.1%，“五一”假期接待国内游客数量、游客总花费分别增长10.4%、8%和13.1%、10%。

当文旅活动不再走马观花，沉浸式让游客们连接目的地；当地方文化元素被深度挖掘，融入景区增加游客体验；当配套建设、景区服务达到游客满意度，小县城也有口口相传的好“口碑”，让游客们有“奔头”。（部分照片由紫阳县融媒体中心提供）