微风荡漾，金光闪闪的油菜花浪在绿海中翻涌，光韵之下勤劳的小蜜蜂在花蕊中忙碌，婀娜多姿的游客在花海中留下最美瞬间……一副和谐美丽的春光映入眼帘。近年来，油菜花海旅游成为新的旅游热点。“赏花经济”成为激活春季旅游消费的一大亮点。

　　3月13日，2021年中国最美油菜花海汉中文化旅游节在西乡县开幕。拥有“中国最美油菜花海”称号的汉中，百万亩油菜花同时怒放，犹如金色的海洋，吸引着各地游客纷至沓来，俨然已经成为全国网红打卡地之一。

　　“今年西乡县油菜花节的主要特色就是‘花海’+‘茶海’，种植油菜16万亩，打造了5个观花点，同时依托36万亩生态茶园，大力推进茶旅融合发展。”汉中市西乡县文化和旅游局副局长袁秀勇介绍。据统计，汉中市油菜种植面积达115万亩以上，创新打造29条精品观花线、51个精品观花点、14处大地艺术景观。

　　在西乡县的油菜花海中，记者看到熙熙攘攘的游客漫步在金色海洋中，与青山绿水、镶嵌其间的麦田、黛瓦白墙的民舍，相互掩映，组成一副巨大的山水画卷。

　　“今年的赏花游客量比往年要多。游客报名数量远大于旅行社预计情况，除了当日临时加开车辆，还增加了每日带团频次。”柞水县的陕西盛泰旅行社导游如是说。而这只是柞水县的游客情况，记者从汉中火车站了解到，车站与35家旅行社合作，综合反馈情况，每天预计近八百人通过火车的交通方式来汉中赏花，人数也将呈递增趋势。

　　文化搭台，经济唱戏。“以花为媒促招商，通过观花经济促进经济结构调整转变。在油菜花节期间，可以直接带动住宿、餐饮、购物以及交通等发展，预计今年通过举办油菜花海文化节主题系列活动，西乡县的旅游人次及综合收入将同比增长40%以上。”袁秀勇说。

　　记者看到，除了与油菜花海交相辉映的美食节上人潮涌动，在花海附近的农家乐也是热闹非凡。“今年油菜花节的主会场设在西乡县，来这里的游客比往年要多出几倍。我们在几天前就把准备工作做足，让游客高兴而来，满意而归。油菜花节的举办让农民也吃上了‘旅游饭’。”经营农家乐的谭先生喜上眉梢，忙得不亦乐乎。

　　“我也是小小油菜花的受益者。借着举办油菜花文化节，我开始卖特色小吃，与平时销量相比，能翻出好几番。”张女士一边烤着鱿鱼，一边对记者说。

　　每年春季油菜花文化节游人如织，除了带动了当地餐饮、酒店等旅游经济，村民还就地摆摊售卖菜籽油、蜂蜜、土鸡蛋等农货，为当地农户带来了不少“额外”收入。

　　记者了解到，自2010年起，汉中市成功举办了12届中国最美油菜花海汉中旅游文化活动，节庆品牌日趋成熟，已成为一张响亮的文化旅游名片，有效拉动了商贸流通、交通运输、文化娱乐等三产发展和农副产品、特色食品的营销，促进经济增长，带动农民增收致富。2019年清明假期期间，汉中市接待游客401.72万人次，实现旅游收入21.75亿元，而油菜花海文化节的成功举办对旅游业的带动作用不容小觑。

　　携程平台显示，北京、广州、上海、重庆、成都、杭州、南京、苏州、西安、武汉的游客最喜爱踏青赏花游。同程旅行大数据也显示，近期同程旅行平台“赏花游”产品的预订量增长显著，较2019年同期增长超过100%，“赏花经济”也在每年春季激活了各地旅游消费。

　　本报记者 牟影影 实习记者 李旭东