​杨志勇

　　自5月30日启动以来，安康市宁陕县第二届“村光大道”活动频频出圈，持续引爆旅游消费热潮。笔者近日探访发现，由原来容纳2000多个座位拓展到3000多个座位的县城演出现场，每晚座无虚席。2025年，该项活动带动全县接待游客180.11万人次，实现旅游综合收入9.84亿元，全网话题总曝光量突破14亿次，今年相关指数有望再创新高。这场被称为“百姓演、百姓看、百姓乐”的“乡土味”群众文化活动，何以能走出秦岭深处、引发全国广泛关注，背后究竟藏着什么密码?

　　把舞台还给群众，让老百姓当主角。宁陕打造的“村光大道”，其核心生命力在于坚持“群众主体、群众主创、群众主享”的核心理念，参演人员不受地域与身份限制，从7岁孩童到75岁老人，镇村干部、种地农民、民宿管家、创业青年、建筑工人、退休人员、带货主播、新就业形态劳动者等，均可登台献艺。不需要非常专业的服饰道具，生产生活中的锄头、背篓、簸箕、提篮、水桶、镰刀等用具，都可搬上舞台当表演道具。也不需要设置宏大主题和专业策划，青山绿水、农耕场景、孝义新风、非遗文化、好人好事、创业故事等，都可作为自编自演的节目内容，主打就是一个“乡土味”。由此，真正做到了“演什么、谁来演、好不好”由群众说了算，所以干部群众参与积极性高。而这种原生态、接地气、冒热气的节目，让观众看了直呼解馋、过瘾，以此真正实现了聚人气、带流量。

　　让游客乘兴而来，带着满意而归。“村光大道”是宁陕送给游客的专属福利。游客入住当地酒店、民宿即可获得免费赠票，在享受这场丰盛的精神文化大餐中，可了解当地的民俗风情、乡土文化。凭演出票根还能享受景区、餐饮收费折扣。在演出现场旁的“村光大道”特色市集，可就近购买宁陕腊肉、天麻、蜂蜜、野生菌等特产。同时，推出“看赛事、游景点、住民宿、品美食、购山珍”串联套餐活动，增强游客的深度体验。如此，让游客来了就能留得住。

　　跟踪做好配套服务，把细节做到极致。火爆的人气背后，是全方位的服务保障，全县“一盘棋”，干部群众秉持“来到宁陕都是客”的理念，以“店小二”的服务精神，让游客能放心行、暖心玩、安心住、舒心游。笔者在文艺演出前中后观察体会到，多名警力维持交通和现场秩序，志愿者组成的“红马甲”服务队提供引导、咨询服务，观众座位干净卫生，哨子、荧光棒免费提供，免费Wi-Fi、热水等便民设施一应俱全，医疗点、警务站全程待命。总之，让游客和观众从每一个细节中能够感受到宁陕人人都是“东道主”的温情贴心服务。

　　深挖延伸价值，推动产业融合发展。“村光大道”不只是一场文化盛宴，更是乡村振兴的动力引擎。据了解，该项活动带动培育乡土文化人才1500余人，新发展民间文化社团100支、吸纳会员2000余人，促进形成了“人人可参与、处处有舞台、时时在成长”的文化生态。同时，目前探索形成的“文化+旅游+农业”融合发展新路径，收到明显成效：大量农特产品通过直播带货、演出带货等方式走出深山，2000余名群众通过旅游发展创业就业增收，带动旅游、商贸、餐饮、民宿等各类消费市场活力旺盛和相关行业蓬勃发展。因此，又进一步激发了干部群众参与“村光大道”等文化活动的积极性，促进参演节目质量的提升。

　　这种“文化搭台、经济唱戏”的模式，生动诠释了“以文兴旅、以旅促农”的乡村振兴实践。宁陕的成功证明，只要立足本土特色优势，找准统筹发展的突破口和实现路径，做实做细配套服务保障，就能让乡土文化绽放独特魅力，为县域经济发展注入持久动力。