7月10日《十面埋伏》全国首映卫星直播，7月16日正式上映。然而之前《十面埋伏》北京主会场与分会场之间100万授权费的消息却令人不解，都是为影片宣传，为何向自己人开刀？最终在一些城市的让步下，授权费以50万成交，为收回这一高额成本，分会场的主办者——电影公司只能以放映电影加名模选美的方式来进行商业包装，电影首映显然已有些不伦不类。
　　目前，《十面埋伏》的制作者以及商业包装者都充满信心准备面对这一电影盛事，7月16日的上映已经成为张艺谋藐视一切的理由，而7月10日在北京工人体育馆的卫星直播则成了制片人张伟平一展商业手段的舞台。然而在还没有让观众瞠目结舌之前，《十面埋伏》已经不动声色地将首映直播权卖到了全国6个城市，看不见的利润已经在强大的宣传下回流。一位高中生对《十面埋伏》的期待是：“我想看张艺谋不同以往的东西，而不是金钱堆砌起来的东西。”在忘记《英雄》的前车之鉴后，可爱的影迷们又开始期待刀光剑影的《十面埋伏》了。
　　影片在尚未开映前就以每个分会场50万的授权费以及即将成为天价的音像版权回收了部分投资，而各地分会场为了收回高额的场地费和授权费，几乎都采用选美、歌舞等极度市场的手段将《十面埋伏》秀推向顶峰。但是仔细算一算其中的账：仅拿广州分会场来说，10日当晚4000多广州观众手中的门票，除了在天河体育馆观看首映直播外，还可以在飞扬影城再看一场价值50元左右的《十面埋伏》，而门票最低只售80元，飞扬影城的座位加起来也不过1400多个，也就是说首映当天影城显而易见是赔钱的。除了电影公司成本投资外，如想真正盈利就得有高额的赞助，但电影公司无疑是在走钢丝绳。
　　“我们是在为国产电影作出贡献，为民族的电影工业铺路，这样做对整个电影市场是有很大推动作用的，而且可以吸引更多的观众来观看国产电影，这是我们最愿意看到的。虽然《十面埋伏》推广的难度很大，但还是要放在市场的角度去做，不论我们收不收回成本，即便用选美的这种方法去搭配电影，也是在开拓中国自己的电影市场，这是经得起考验的。”广东省电影公司副总经理赵军面对50万授权费说出了自己的看法。
　　《英雄》固然成了一个传奇，票房的刺激或者名声的远扬，几乎标榜了中国电影时代的开始。尽管随着时间的逝去，人们已不再对一段没有故事的爱情与命运的悲剧感兴趣，但至少为张艺谋再次展现人格魅力创造了条件，连张伟平都乘势放言“我们要去的是奥斯卡”。但是《十面埋伏》不早也不晚，不慌也不忙的却和选美搭在了一起。
　　10日当晚广州分会场将选出6名代表《十面埋伏》精神和内涵的电影宝贝，不管她们是否倾国倾城，也不管观众是否反映热烈，国产电影能够真正从票房上击败同期的好莱坞大片，就足以让人热泪盈眶了。然而在这条上下一心为国产电影出头之日奋斗的电影链上，却少了许多自吹自擂之外的声音。