顾客在省体育场一家滑雪用品专卖店里挑选滑雪板。(资料图)

　　安康秦岭四季滑雪馆、西安热雪奇迹室内滑雪场、照金国际滑雪场、太白鳌山滑雪场、汉中龙头山滑雪场……

　　在北京冬奥会的带动下，陕西冰雪运动发展呈现出从无到有、从冷到热的新格局，2021年冬季以来，全省27座滑雪场几乎爆满，各滑雪场营业额与往年同期相比有较大提升。在三秦大地，“冷冰雪”正在成为一项全民参与的“热运动”。据统计，带动体育消费达50多亿元，诞生了240余家优秀冰雪企业，形成了以冰雪企业研发、生产、培训、举办赛事为主体的冰雪运动产业结构。

　　冰雪旅游种类丰富，形式多样，可满足不同年龄、不同门槛的消费人群需求，有利于我国进一步扩大内需、刺激消费，也能为地方经济发展增添活力。

　　如何让冰雪旅游在陕西持续释放“热效应”?省冬季运动管理中心主任李建喜是这样表态的，“陕西将在冬季运动竞技项目发展、群众冰雪运动推广、冰雪产业提升、后备人才培养等方面，深耕沃土，补齐短板，让冬奥会留给陕西的宝贵遗产在未来释放出不可估量的社会、经济和体育效益。”

　　一方面，需要不断扩大冰雪旅游优质产品供给。要通过举办丰富多彩的冰雪活动，开发融滑雪、登山、徒步、露营、冰雕等多种文化和旅游项目于一体的旅游产品，把冰雪旅游玩出更多花样，以满足不同群体的消费需求。比如通过滑冰、冰球、冰壶和滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事，以高水平冰雪赛事和群众性冰雪赛事活动带动旅游参与。贵州的村BA由群众体育赛事成为全国闻名的旅游名片，各地马拉松赛事带旺旅游消费，可以参考。

　　另一方面，需要持续提升旅游服务软硬件水平，深挖消费潜力。要加大冰雪旅游公共设施建设，完善公共服务，尤其要通过互联网手段，做好景区与机场、火车站的线路接驳与信息服务，让游客能够更方便地获得旅游资讯，完成线路设计、订房订票等。要完善消费环境，规范旅游市场，努力营造让游客买得舒心、吃得安心、玩得放心的旅游购物环境。

　　只有不断拓展“体育+文旅+消费”的冰雪经济链条，方能让陕西在这轮热潮中既收获经济发展红利，又能为广大群众提供更丰富的生活方式选择。(鲁静)