为迎合现代年轻人对于快速、简易方式减肥的需求，近两年以减肥瘦身为噱头的代餐食品市场迅速攀升。以低能量、高纤维、营养元素丰富、能饱腹为特点的代餐食品，吸引了大量轻奢、中产白领减肥群体。除了网红品牌，运动健康领域也纷纷推出代餐产品，甚至传统知名企业也逐渐涌入代餐市场。

　　不用挨饿、不用运动，只是每天吃吃“代餐粉”，轻轻松松就把体重降下来……美妙无比的宣传广告、卓有成效的减肥案例，常常刷爆网络，因迎合了人们崇尚减肥变美的消费心理，销售异常火爆。

　　平心而论，代餐商品确有优点：方便定量，配方也更为精确，而且相比于很多饮食质量比较差的食物，科学配比的代餐，往往营养素更为全面，包括蛋白质、膳食纤维等成分。这也是它受欢迎的原因。

　　然而，过犹不及。如果长期完全吃代餐，容易导致一些营养素的欠缺，会对身体产生危害，毕竟其无法替代均衡的日常饮食。事实上，“代餐热”暴露出越来越多的安全隐患。

　　数据表明，目前我国代餐行业的销售人员与消费者人数都稳步上涨，2022年或将达到1200亿元的市场规模。人们狂热追捧代餐食品的背后，是厂家商家的喜笑颜开，财源滚滚，以及鱼龙混杂、过分宣传、监管缺位、非理性消费的市场乱象。

　　在国外，减肥用代餐粉属于特殊医疗食品，必须是中度或严重肥胖者在医生或营养师监督指导下食用。而在我国，代餐食品品牌众多，但由于缺乏相关的标准认证，不少人直接听取所谓“成功人士”的经验就开始随意食用这些代餐产品，以追求极致的“纤细”和“瘦身”。可以说，商家不遗余力的包装宣传，盲从跟风的市场效应，加上缺少有效监管，成就了“代餐”这一蓝海。

　　科学、有效的减肥是建立科学的生活方式，适当控制饮食，加强健身锻炼，这是需要一番毅力和努力的，那种把希望寄托在某种代餐食品上、简单依靠外力来“躺瘦”的想法，轻而言之是偷懒，想走捷径，重而言之是违反常识，缘木求鱼，甚至可能损害健康，得不偿失。

　　“代餐热”亟待冷思考。政府相关管理部门要联合起来强化对代餐食品市场的监管，及时出台规章制度亡羊补牢，提高市场准入门槛，杜绝虚假宣传，加大查处力度，为代餐食品市场画上规则红线。□斯涵涵