“《铁人》作为国庆献礼片的头炮，之后三个多月时间内陆续还有四五十部国庆献礼片走向市场，头炮会给之后的献礼片带来非常大的影响”
    一部电影上映之后因票房不佳而被相关主管部门要求重新排片，并延长档期达5个月，直至国庆，以实现 “票房过亿”的目标---国产影片 《铁人》得到了这个罕见的 “待遇”。
    具体措施有：从5月22日起重新启动新一轮公映。将原有的800多拷贝增加到1000个，保证票房达到1个亿，力争达到1.5亿；央视电影频道《首映》栏目为《铁人》录制特别节目；全国总工会将在全国两亿职工中，组织至少5%观赏这部电影。
    《铁人》里的主角王进喜当年的名言是： “有条件要上，没有条件，创造条件也要上！”而此番全国上下为 《铁人》铺路拿票房的努力，被网友称为 “有条件要过亿，没有条件，创造条件也要过亿！”
    “内部电影”
    5月1日，电影 《铁人》借全国总工会表彰劳动模范先进工作者之际在全国上映。
    “2月9日才停机，为了赶这个档期拼死拼活，没想到交出片子之后是这种结果。”该片导演尹力抱怨说，《铁人》上映期间只有团体票，散客没办法买票；影院没有海报和文字宣传；平面和广电传媒上的宣传都很少，“成内部电影了”。
    据统计，截至5月22日， 《铁人》的团体票市场超过1300万，但全国零售票房不到300万。
    其间，了解了影片的宣传发行情况后，尹力大为不满，一方面多次向媒体表示自己的意见，另一方面向电影局领导说明了他的看法。
    5月14日，发行方上海电影集团公司东方影视发行公司组织了市场推介专题会，有广电总局电影局、全国总工会、院线代表、出品方相关负责人等参加，核心议题是讨论如何推进 《铁人》的发行。
    会上，各方代表达成共识，决定重新上映影片，扩大宣传力度，延长档期，“以时间换空间”。 “我们认为 《铁人》的票房潜力比较大，但它不是商业片，不太容易吸引观众，所以要做更多的努力。”上影东方总经理葛善贤对本刊记者说。
    “本来准备下线了，但5月15日突然接到两个文件，要求重新排片。”中影影院业务部的负责人称。
    文件之一是 《关于组织观看电影<铁人>的通知》，由中组部、中宣部、广电总局、国资委、全国总工会和共青团中央六部委共同颁发。文件要求“把观看影片《铁人》作为弘扬‘铁人精神’、推动社会主义核心价值体系建设和贯彻落实科学发展观的生动实践，积极开展影评、观后感等活动，以良好的文化氛围迎接新中国成立60周年。”
    另一个文件是 《优秀国产影片铁人5·22全国超大规模正式上映》，具体提出放映要求和建议，包括所有数字影院保证每台数字放映机安装数字版影片《铁人》；在该片首轮放映期间（5月22日~5月31日），数字影院每日放映场次不少于4场；等等。
    该文件还提出，原定于“六一”儿童节档期上映的3D电影《月球大冒险》推迟发行，以保证《铁人》数字版的正常排映。“望各院线和数字影院发扬艰苦创业、忘我劳动、无私奉献的‘铁人精神’，共同发行放映好优秀国产影片《铁人》，向国庆献礼，共祝祖国六十华诞。”
    “近些年，每年国庆前后影院都会把档期尽量让给国产片，外国片要相应让路，这已经是一个惯例。”中影影院的那位负责人表示，“但类似《铁人》这次的（做法）几乎是没有过的，也没有档期拉这么长的先例。”
“不堪回首”
    电影《铁人》以上世纪60年代在中国家喻户晓的大庆石油工人王进喜为原型，吴刚饰演的王进喜“宁可少活二十年，拼命也要拿下大油田”；时空交错的另一端，刘烨饰演的90年代石油工人刘思成，则以铁人王进喜为榜样，同时又疑惑着“铁人精神”在现代究竟还有什么意义。
    “我只是展现。这种问题整个社会都给不出答案，我一个导演能给出答案吗？”尹力说，“我只希望引发观众的思考。”
    他的这种希望在票房遇冷的首轮上映中似乎落了空。“从没遇到过（《铁人》）这次这样的情况。”尹力有点忿忿不平。
    “电影光有可看性不够，它还该有必看性，给观众一个必看的理由。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，“主旋律电影在这点上非常难。有些影片我们评价很高，但如果你需要自己花钱，加上交通费用，花七八十块钱去看这场电影，你愿意吗？”
    其实，由于《铁人》现在既有政府下文推动团体票，又有影片投资方之一的总工会保证票源，即便没有零售市场，也可以拿下几千万票房。对大多数主旋律电影来说，这样的发行情况也就可以了。但这次不同，导演是尹力。此前他与编剧刘恒搭档的主旋律作品大都能夺得票房、国内奖项、专家口碑的“三丰收”，其《云水谣》更被主管部门推荐参选奥斯卡最佳外语片。
    此次《铁人》首轮上映的“惨淡”使尹力深为感慨，为此还给自己刻过一个“不堪回首”的印章，后来还是“磨平了，不去想了”。
    而《铁人》本身作为新中国成立60年的献礼片之一，曾被寄予厚望。“《铁人》作为国庆献礼片的头炮，之后三个多月时间陆续还有四五十部国庆献礼片走向市场，头炮会给之后的献礼片带来非常大的影响。”
    政府也不是万能的
    “行政手段可以调动各方积极性，集中人力物力财力来制造必看性。”尹鸿说，“但其实这种红头文件现在也没有强制性的行政效力，它只是号召、动员、呼应。”
    据上影东方总经理葛善贤介绍， 《铁人》票房在5月22日之后保持增长，全国每天约有100万，仍以团体票为主。
    但情况似乎并不乐观。
    中影影院的负责人就表示，那两个文件下发后， “前来观看影片的个体、团体观众并不见增多，购买团体票的主要是石油部门的单位。”有些放映厅数量少的影院则表示，因观众较少，无法在团体包场以外安排零售票场次。
    据 《武汉晚报》的一则报道， 《铁人》 “一亿票房”的总目标已经具体分解到每个影院， “以我省银兴院线为例，旗下的每家影院必须完成15万票房，而万达影城的 ‘任务’是80万。鉴于目前个人购票几乎为零的情况，各大影院都觉得票房压力很大，纷纷紧急动员积极联络单位包场。”
    “任何措施都可能是双刃剑，组织观看可能有推动票房的一面，但也有人是你按常规宣传我会去看，你一组织我反倒不愿意去看了。”北京电影学院文学系教授钟大丰告诉本刊记者。
    “有的发行方会认为主旋律不好卖，干脆不操作。或者认为凡是主旋律都是国家在操作、推动，没有必要自己去投钱推动。电影要这么做，都卖不好。政府也不是万能的，最终要看老百姓喜不喜欢。”钟大丰说，“而且，把一些电影定义为主旋律，是否别的电影就不是主旋律？就是边缘的、社会不需要的？” □刘芳 孙陆芳