周慧虹

　　最近“杜甫”很忙，刚在网友的祝福声中过完1314岁生日，又与“李白”一同登上成都公交，化身“司机”带游客沉浸式打卡成都千年文脉;西安街头，“秦始皇”驾驶观光巴士穿梭街巷，因车型为比亚迪而被网友趣称“比亚迪秦”，成为城市新晋网红“打卡”点……这些现象折射出文商旅融合的蓬勃生机。

　　当前，我国消费市场正从物质满足转向精神愉悦。中央经济工作会议明确提出“深入实施提振消费专项行动”;今年全国两会上，“大力提振消费”“文商旅深度融合”更是成为高频热词。以高质量供给撬动内需潜力、推动消费提质扩容，文商旅融合已然成为关键路径之一。成都“诗词公交”、西安“始皇观光车”圈粉无数、客流如织，正是这一融合模式激发消费新活力的生动实践。

　　文商旅的深度融合，离不开中华优秀传统文化穿针引线。以成都市为例，诗词之路旅游观光线冲上热搜，关键在于找准了文化与生活的连接点。当“杜甫”开起公交车，典籍里的历史人物瞬间变得可亲可近。观光线路串联起杜甫草堂、春熙路、散花楼、合江亭等地标，从诗意古朴到现代繁华，从“窗含西岭千秋雪”到“晓看红湿处”，绘就一条“诗词里的成都”风景线。车厢内，主持人讲解人文典故，互动飞花令趣味盎然，让乘客一路有得看、有得玩、有得学，让文化体验触手可及。

　　不止于成都、西安，这股融合新风，正吹遍大江南北。南昌万寿宫历史文化街区将仿古建筑与现代商业业态融合，让青砖灰瓦里绽放市井烟火;佛山岭南天地的醒狮文化体验馆，依托地域文化与民生场景深度融合，培育兼具烟火气与文化味的消费空间;北京隆福寺将古建底蕴与潮流业态结合，让同仁堂枸杞拿铁、梅潭村非遗糕点成为网红“打卡”商品，潮流文化浸润百姓生活日常。各地的实践充分证明：贴近民生、贴近时代的文商旅融合，既能创造消费增量，又能传承地方特色文化，实现经济效益与社会效益的双赢，推动文商旅消费从“流量”向“留量”转变。

　　“杜甫”“李白”与“秦始皇”的方向盘，连接起千年的文化脉络;烟火气中的非遗技艺、文化特色，滋养着每一位游客的心灵。它们带给游客别样的文娱休闲体验，也展示出文化传播最动人的模样。我们乐见其成，更盼其行稳致远。期待更多城市能抓住机遇、守正创新，让历史人物走出典籍，让传统文化走进生活，不断书写文商旅融合的新篇章。