随着“互联网＋”战略推进与5G技术普及，信息传播格局深度变革，网络成为职工获取信息的主渠道。微信、微博、短视频平台等新媒体，凭借全民参与、实时互动、受众广泛等特征，逐步成为信息传播的核心载体。在新媒体与传统媒体交融的背景下，建筑行业工会宣传既迎来提升空间，也迫切需要创新模式。

工会宣传是凝聚职工思想、传递关怀、维护权益的关键载体，需以发展眼光适应媒介变革。工会人员应认识新媒体战略价值，提升运营能力；工会组织需加强宣传队伍培训，通过内容与形式创新，增强宣传吸引力与影响力，赢得职工信任，为企业高质量发展凝聚共识。

新媒体背景下工会宣传的现状

自媒体时代，建筑行业工会宣传机遇与挑战并存。传统纸质媒体、OA平台存在信息滞后、形式单一、阅读量低等问题，且耗费人力物力。而微信公众号、抖音等新兴媒介传播高效、互动性强，宣传效果显著。传统媒体影响力减弱，若不顺应新媒体趋势，工会宣传将失去话语权，创新运用新媒体已迫在眉睫，当前主要问题有三：

一是宣传思维和媒介滞后。部分工会仍以OA平台、传统报刊为宣传重心，对新媒体重视不足、运用不充分。少数工会虽尝试新媒体，但错过发展窗口期，难以建成有影响力的宣传矩阵。如个别单位无独立工会微信公众号，依托基层工会账号宣传，资源分散，无法形成系统效应。

二是宣传内容与形式缺乏吸引力。80后、90后、00后新生代职工成为主力，合同制工人占比上升，职工需求多元，渴望尊重与认同。但建筑行业工会宣传未结合行业与职工需求精准宣传，内容同质化、形式固化，不能满足新生代职工需求，吸引力不足。

三是新媒体专业人才匮乏。各级工会中，熟练掌握新媒体运营、内容创作的人才少，基层尤为突出。单位未及时引进或培养相关人才，传统宣传人员擅长撰稿、采编，但缺乏新媒体策划、短视频的制作能力。职工更倾向于通过微信、抖音等方式获取信息，人才短板制约宣传创新。

新媒体背景下工会宣传创新所面临的机遇

虽然存在挑战，但是新媒体具有覆盖面广、时效性强、互动性突出、传播快、易操作等优势，为工会宣传创新提供了重要机遇。

一是覆盖面广，可实现全域覆盖。传统纸质媒体受发行、渠道限制，难以覆盖全体职工，尤其是流动性强的劳务人员。新媒体可打破时空壁垒，精准推送信息。例如单位宣传片，因无独立新媒体平台，仅靠微信群、公众号传播，劳务人员覆盖率低，凸显搭建专属平台的重要性。

二是时效性强，提升传播效率。传统媒体受采编、印刷等环节影响，信息易失效。容易出现基层接收信息不及时、投稿无反馈的问题。当前主流媒体推出电子报，形成“纸质＋电子＋客户端＋短视频”模式，传播效果提升。新媒体支持活动中或结束后实时发布信息，实现“即发生、即传播”，让职工及时获取动态。

三是互动性强，构建沟通桥梁。传统媒体为单向传播，职工反馈难传递，参与积极性低。新媒体平台中，职工可通过留言、评论等方式反馈意见，实现双向互动。工会能依据反馈调整工作，激发职工主动性，让宣传从“单向灌输”转为“双向互动”，提升效果与满意度。

四是传播快速广泛，扩大影响力。新媒体信息经转发可裂变传播，快速扩大传播范围。依靠优质内容与创新形式获得广泛关注。工会可借新媒体将先进事迹、权益政策等传递给更多职工，甚至辐射家属与社会，提升工会影响力。

五是便捷易用，降低成本。传统宣传对时间、地点要求高，而5G与无线网络普及后，手机等移动终端成为传播主载体，宣传人员可随时随地创作、发信息，职工在碎片化时间即可接收。同时，新媒体无需大量印刷、发行费用，降低成本，实现低成本高效宣传。

新媒体背景下工会宣传创新路径的对策

一是立足工会职能，构建新媒体宣传机制。

新媒体为工会发挥维护、建设、参与、教育四大职能提供了广阔平台。“维护”方面，工会应搭建独立的微信公众号、抖音账号，定期推送法律知识和维权流程，开设线上咨询通道，保障职工权益；“建设”方面，结合社会热点与企业工作，挖掘先进典型和工匠精神，以职工喜爱的形式传播，打造宣传品牌；“参与”方面，借助新媒体创新意见征集、政策解读的形式，收集职工建议并反馈，公开政策落实情况，保障职工民主权利；“教育”方面，在微信设立“职工服务之家”，发布线上论坛、培训、文体活动信息，推行“网上工会”，提升职工参与积极性。

二是加强队伍建设，提升宣传者专业素养。

专业人才是宣传创新的核心。各级工会需重视宣传队伍建设，提升宣传人员的专业能力。一方面，围绕新媒体运营、内容策划、短视频制作等技能，定期组织培训、研讨，邀请专家授课，助力传统宣传人员转型；另一方面，基层工会按需引进新媒体专业人才，建立激励机制，鼓励人员自主学习，对优秀者给予表彰奖励。合格宣传者需熟悉新媒体规律，具备网络知识、宣传经验与技术应用能力，为职工提供及时、有价值的信息，赢得职工信任。

新媒体推动工会宣传深刻变革，工会需主动顺应趋势，以新媒体创新提升宣传质效。通过构建系统化新媒体宣传机制，对接职能部门与职工需求，优化宣传内容与形式；加强队伍建设，破解人才短板，提升宣传能力。充分发挥新媒体优势，搭建工会与职工的沟通桥梁，倾听职工心声、回应关切，增强宣传针对性与感染力。持续推进宣传创新，提升工会服务水平，凝聚职工共识，为陕建集团及所属企业高质量发展提供思想保障。（陕建一建集团工会  徐铭悉）